Исследование эффективности рекламных модулей

В июне 1999 года НИИКСИ СПбГУ провел опрос репрезентативной выборки 1000 человек. Опрос проводился методом очного интервью.

В ходе исследования были получены следующие результаты:

Были выявлены следующие демографические различия восприятия:

• Женщины в большей степени запоминают рекламные изображения на больших площадях вертикального направления
• Мужчины в большей степени запоминают изображения на узких участках горизонтального направления

Из общего количества опрошенных, 73% фиксируют на рекламе свое внимание.

Тематика рекламы	Запоминание	Реальное обращение
1. Продукты питания	46%	32%
- Йогурты, кетчупы, маргарины, пельмени и др.	25%	17%
- Соки пиво и др. слабоалкогольные напитки	11%	8%
- Алкогольные напитки	10%	7%
2. Лекарства, лекарственные средства и медицинские услуги	27%	16%
3. Торговые центры, ярмарки, магазины и распродажи	15%	12%
4. Выставки и культурно-массовые мероприятия	14%	6%
5. Туризм и досуг	13%	4%
6. Строительные материалы	10%	7%
7. Бытовая техника	8%	7%
8. Косметика	8%	4%
9. Обувь, одежда	8%	6%
10. Хозяйственные товары	5%	2%
11. Курсы и другие виды учебной деятельности	5%	3%
12. Книги	4%	1%

Сравнительная оценка изображения и текста на рекламном модуле
Количество респондентов, оценивших изображение как наиболее значимое в рекламе	45%
Количество респондентов, оценивших текст как наиболее значимое в рекламе	35%
Равнозначно оценивающие и изображение и текст	20%

Оценивая наиболее эффективное рекламное изображение, распонденты отмечали:

• яркость
• присутствие юмора (до 40% опрошенных)
• эстетику рисунка

В требованиях к тексту отмечалось следующее:

• Правильно подобранный шрифт
• Уместные цитаты, стихи, рифмованная форма
• "Текст ясный, но не убогий" (Большинство респондентов не смогли воспроизвести дословно рекламных текстов, хотя передавали их основное содержание. Можно предположить, что в наружной рекламе существует дефицит по настоящему оригинальных текстов)
• Текст лучше читается в верхнем поле рекламного изображения
• Значительный процент респондентов выразили сожаление о том, что исчезли модули с цитатами из классической поэзии.

НИИ комплексных социальных исследований
по заказу рекламного бюро "Коммет"